頻道包裝

　　頻道包裝是指頻道主管部門根據(jù)電視媒體發(fā)展規(guī)律、觀眾收視需求、節(jié)目具體內(nèi)容和頻道特點(diǎn)，采用具有鮮明特點(diǎn)的節(jié)目形式，對頻道進(jìn)行整體介紹和宣傳，并對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行精心編排和美化。

　　電視頻道包裝就是電視頻道的產(chǎn)品標(biāo)志，而這種標(biāo)志就像CIS(企業(yè)形象識別系統(tǒng) Corporate Identity System)一樣，是經(jīng)過設(shè)計(jì)制作而建立的一種完善的頻道形象，是對包括理念、行為、視覺等頻道外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。頻道為提高自身社會聲譽(yù)、擴(kuò)大社會影響、吸引更多受眾所采取的一種整體渲染手段。

　　頻道包裝的要素包括頻道標(biāo)識，頻道基調(diào)，頻道宣傳，頻道呼號，頻道總片頭等要素。

　　欄目包裝

　　面對傳媒競爭，頻道求存求發(fā)展需要產(chǎn)品——要贏得市場，就要建立產(chǎn)品形象

　　頻道產(chǎn)品形象體系有利于競爭發(fā)展的諸多元素總和媒體呼號、臺標(biāo)造型和色彩、媒體形象宣傳片、節(jié)目整體形式、編排風(fēng)格……

　　在眾多頻道充斥熒屏的情況下將頻道的識別元素和產(chǎn)品形象系統(tǒng)明確表達(dá)出來，有效地顯示本頻道與其他頻道的區(qū)別，使觀眾對整個頻道產(chǎn)生產(chǎn)品認(rèn)知，欄目是頻道產(chǎn)品經(jīng)營有效的競爭武器，通過對欄目標(biāo)識、宣傳語、片頭片尾、主持人形象、演播室裝飾、聲畫造型、音樂節(jié)奏、色彩、色調(diào)、字型等等進(jìn)行一系列的規(guī)定和定位，使之與欄目內(nèi)容相融合，以致更加凸現(xiàn)產(chǎn)品欄目的個性特色欄目整體宣傳包裝的目的。產(chǎn)品欄目的成功標(biāo)志著一個頻道的成功，以其生命力和競爭力，為電視媒體帶來知名度、美譽(yù)度和經(jīng)濟(jì)效益。